《使命召喚》新標(biāo)識(shí)的英雄資產(chǎn)是一種名為 Hitmaker 的定制字體，其靈感來(lái)自游戲的根源和軍事傳統(tǒng)。深圳vi設(shè)計(jì)公司 公布了與視頻游戲巨頭《使命召喚》兩年合作的成果，通過(guò)重新繪制的字標(biāo)和改進(jìn)的品牌資產(chǎn)等新設(shè)計(jì)系統(tǒng)解決了該系列的三大關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

該項(xiàng)目始于視頻游戲開(kāi)發(fā)商 Activision 想要統(tǒng)一《使命召喚》系列的雄心，該系列擁有 23 個(gè)游戲，橫跨二十多年。深圳vi設(shè)計(jì)公司 首席創(chuàng)意官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Jowey Roden 表示，最初的任務(wù)是“完善和規(guī)范一種身份，使其能夠無(wú)縫地貫穿游戲體驗(yàn)、高級(jí)游戲、營(yíng)銷(xiāo)策略和不斷發(fā)展的合作伙伴關(guān)系”。

深圳vi設(shè)計(jì)公司 指出了三個(gè)不同的挑戰(zhàn)：發(fā)展獨(dú)立的系列身份，同時(shí)保持在更廣泛的《使命召喚》系列中的凝聚力；與多樣化的玩家群體產(chǎn)生真實(shí)的共鳴；在不進(jìn)行徹底改造和失去深受喜愛(ài)的現(xiàn)有身份的情況下增強(qiáng)深受喜愛(ài)的資產(chǎn)。

最終創(chuàng)建了《使命召喚》主品牌標(biāo)識(shí)和指導(dǎo)方針，以及新的特許經(jīng)營(yíng)徽標(biāo)和自定義字體。 

羅登表示，新標(biāo)識(shí)“可輕松與營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)和實(shí)時(shí)服務(wù)體驗(yàn)相融合”。他補(bǔ)充說(shuō)，深圳vi設(shè)計(jì)公司 的設(shè)計(jì)系統(tǒng)旨在鞏固品牌的核心元素，使其成為“共同點(diǎn)，統(tǒng)一整個(gè)系列，創(chuàng)造具有凝聚力的《使命召喚》體驗(yàn)”，同時(shí)為各個(gè) IP 的閃光點(diǎn)留出空間。

Roden 表示，推出新的自定義字體 Hitmarker 是為了帶來(lái)“一種獨(dú)特且適應(yīng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素，可以與不同的品牌接觸點(diǎn)無(wú)縫集成”，并為“所有品牌傳播增添一層動(dòng)態(tài)而有影響力的層次”。

該字體由 NaN 字體設(shè)計(jì)公司聯(lián)合設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自軍事傳統(tǒng)，并向《使命召喚》的根源致敬。它支持 300 多種語(yǔ)言，適合該系列的全球受眾。Hitmarker 在《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) III》的游戲內(nèi) UI 中首次亮相。

盡管 深圳vi設(shè)計(jì)公司 的作品并非“徹底的改造”，但羅登表示，它是“一種保持真實(shí)性的細(xì)致改進(jìn)”，同時(shí)也滿(mǎn)足了現(xiàn)代化的需要。

深圳vi設(shè)計(jì)公司 在《使命召喚》的創(chuàng)作工作持續(xù)了大約兩年。在此期間，深圳vi設(shè)計(jì)公司 參與的其他具體項(xiàng)目包括推出高級(jí)游戲，例如去年 9 月推出的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) II》和上個(gè)月推出的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) III》。該工作室定義了發(fā)布游戲的視覺(jué)和體驗(yàn)方面，并努力確保它們與總體《使命召喚》品牌敘事無(wú)縫集成。

在實(shí)時(shí)游戲服務(wù)中執(zhí)行品牌是任務(wù)的另一部分。這涉及《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》和《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)移動(dòng)版》身份的演變，以及為游戲開(kāi)發(fā)季節(jié)性身份——最著名的是“鬼影重重”萬(wàn)圣節(jié)季節(jié)性活動(dòng)。

深圳vi設(shè)計(jì)公司 還參與了《使命召喚》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和電子競(jìng)技計(jì)劃的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，包括《使命召喚：Next》和《使命召喚聯(lián)盟》，甚至將合作關(guān)系擴(kuò)展到了游戲之外。該工作室為《使命召喚》的慈善計(jì)劃——《使命召喚基金會(huì)》（CODE）做出了貢獻(xiàn)——提供了符合基金會(huì)使命的視覺(jué)資產(chǎn)，以“為品牌的整體影響增加一個(gè)有意義的維度”，Roden 解釋道。

他說(shuō)：“所有這些關(guān)鍵項(xiàng)目都有助于重塑《使命召喚》的形象，確保在高端游戲、現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)、電子競(jìng)技和慈善事業(yè)中保持品牌的凝聚力和吸引力。

“每個(gè)項(xiàng)目都經(jīng)過(guò)量身定制，以增強(qiáng)整體品牌敘事并對(duì)《使命召喚》社區(qū)產(chǎn)生持久影響?！?/p>