背景
隨著龍舌蘭酒成為烈酒市場(chǎng)中增長最快的品類，消費(fèi)者面臨著前所未有的選擇：從價(jià)格高昂的高端酒，到價(jià)廉質(zhì)低的普通酒，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂。在這個(gè)日益擁擠的市場(chǎng)中，想要脫穎而出，尤其是吸引挑剔的現(xiàn)代消費(fèi)者，品牌的視覺識(shí)別力和獨(dú)特定位變得至關(guān)重要。Vicarel Studios 的任務(wù)正是為Telson Tequila打造一個(gè)既高端又貼近大眾的品牌形象，通過設(shè)計(jì)和故事的結(jié)合，將其從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
市場(chǎng)上的視覺噪音不斷加劇，新品牌層出不窮，消費(fèi)者的注意力被不斷分散。對(duì)于Telson來說，它需要的不僅是一個(gè)能夠在貨架上吸引眼球的品牌形象，更是能夠傳達(dá)品質(zhì)感、提升消費(fèi)者體驗(yàn)并引發(fā)情感共鳴的視覺語言。
Vicarel Studios 運(yùn)用了極簡而大膽的設(shè)計(jì)美學(xué)，通過簡約的色彩組合和平衡男性氣質(zhì)與親和感的排版系統(tǒng)，為Telson Tequila賦予了獨(dú)特的品牌個(gè)性。這種設(shè)計(jì)既傳達(dá)了手工釀造的精致工藝，又喚起了人們對(duì)酒廠所在地域的好奇與探索欲望。通過壓花和金箔的細(xì)節(jié)，Telson 成功樹立了自己“奢華但不浮夸”的品牌形象。
在設(shè)計(jì)Telson品牌的過程中，團(tuán)隊(duì)首先深入研究了墨西哥文化及龍舌蘭酒的歷史。墨西哥作為一個(gè)兼具現(xiàn)代都市與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的國度，其文化在奢華與手工質(zhì)樸之間展現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。這種“緊張感”成為Telson品牌的靈感來源。
通過設(shè)計(jì)，Telson既能吸引那些熱愛高端烈酒的資深飲用者，也能觸動(dòng)僅希望與朋友共度輕松時(shí)刻的普通消費(fèi)者。品牌在“優(yōu)質(zhì)”與“正宗墨西哥”之間找到了微妙的平衡，將其定位為一個(gè)可在任何場(chǎng)合提升氣氛的龍舌蘭酒品牌。
Telson 的標(biāo)志設(shè)計(jì)從墨西哥傳統(tǒng)街道標(biāo)牌和建筑裝飾中汲取靈感。標(biāo)志主體由兩個(gè)鏡像的字母“T”組成，巧妙地融合為一個(gè)+號(hào)符號(hào)。這種設(shè)計(jì)不僅象征著Telson Tequila提升任何場(chǎng)合的能力，同時(shí)也簡潔優(yōu)雅地傳遞了品牌的現(xiàn)代感。
此外，雖然早期探索了用蝎子圖案（telsón是蝎子的尾節(jié)）作為品牌標(biāo)識(shí)，但最終團(tuán)隊(duì)選擇了更簡約的方向，減少圖片元素，將品牌定位為高端且有抱負(fù)的代名詞。
Telson 大膽采用了鮮明的黃色作為品牌主色調(diào)，這種顏色象征著墨西哥的陽光與文化中的幸福、財(cái)富和繁榮。手繪插圖、手工刻字和 GPS 坐標(biāo)等細(xì)節(jié)元素，則向Telson的工藝起源與生產(chǎn)地致敬。
品牌字體系統(tǒng)在優(yōu)雅與隨性的設(shè)計(jì)之間找到平衡，不僅傳遞出高端的氣質(zhì)，還散發(fā)出一種冒險(xiǎn)與探索的氣息。這些元素共同打造了一個(gè)既具質(zhì)感又容易接近的品牌形象。
Telson的包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了品牌與墨西哥手工藝之間的聯(lián)系。標(biāo)簽上添加的 GPS 坐標(biāo)直接標(biāo)明了酒廠的地理位置，連綿的龍舌蘭田插圖讓消費(fèi)者仿佛置身于酒廠的源頭。這種設(shè)計(jì)強(qiáng)化了品牌的真實(shí)性，并與消費(fèi)者建立情感連接。
瓶頸處的二級(jí)標(biāo)簽靈感來源于護(hù)照與行李標(biāo)簽，象征著旅行和探索。這樣的細(xì)節(jié)不僅提升了視覺層次感，也為品牌注入了充滿故事性的個(gè)性，使其與其他產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。
在品牌攝影上，Vicarel Studios 與攝影師 Joe Friend 合作，打造了簡約而不失溫度的視覺場(chǎng)景。通過使用自然元素如木材、植物、沙子和光線，創(chuàng)造出一種仿佛置身于墨西哥龍舌蘭田的體驗(yàn)。這種優(yōu)雅的環(huán)境不僅強(qiáng)化了品牌的高端定位，也呼應(yīng)了龍舌蘭酒與朋友間共度美好時(shí)光的核心價(jià)值。
Telson Tequila 是一個(gè)擁有草根品牌靈魂的高端產(chǎn)品。它成功地在精致與輕松之間取得了平衡。Vicarel Studios 的設(shè)計(jì)策略確保了品牌傳遞出“時(shí)髦與派對(duì)”的雙重性格。墨西哥傳統(tǒng)文化的深度與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡約風(fēng)格在這里完美融合。
這一品牌無意陷入過于嚴(yán)肅的氛圍，而是通過視覺和語言告訴消費(fèi)者，它是一瓶為每個(gè)“正確時(shí)刻”準(zhǔn)備的酒：無論是好友聚會(huì)，還是獨(dú)自品嘗。
Telson Tequila 龍舌蘭酒品牌設(shè)計(jì)不僅是視覺上的成功，更是情感上的勝利。它通過深刻理解消費(fèi)者需求和文化背景，構(gòu)建了一個(gè)兼具真實(shí)性與現(xiàn)代感的品牌。其鮮明的黃色、簡約的標(biāo)志和注重細(xì)節(jié)的龍舌蘭酒包裝設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了對(duì)墨西哥文化與龍舌蘭酒釀造工藝的尊重，同時(shí)也開創(chuàng)了一種獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的龍舌蘭酒市場(chǎng)，Telson Tequila 用它的視覺語言與消費(fèi)者展開對(duì)話：它不是一瓶普通的酒，而是一種生活態(tài)度，一種探索世界、提升每一刻的精神象征。
從品牌戰(zhàn)略到包裝細(xì)節(jié)，從攝影風(fēng)格到藝術(shù)指導(dǎo)，Telson Tequila 完美詮釋了“高端且接地氣”的品牌哲學(xué)，讓它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為一抹令人難忘的亮色。
For more information make sure to check out Vicarel Studios website.
