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客戶數(shù)據(jù)的好壞取決于從中得出的見解。盡管許多零售商開始接受數(shù)據(jù)導(dǎo)入和管理的需求，但在收集數(shù)據(jù)和充分利用數(shù)據(jù)之間仍然存在巨大差距。IDG 的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“難以提取洞察力”是營(yíng)銷人員最關(guān)心的數(shù)據(jù)問題 (42%)，CEB的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷主管依賴數(shù)據(jù)做出與消費(fèi)者相關(guān)的決策的比例僅為11%。
創(chuàng)建清晰的消費(fèi)者視圖的第一步是消除數(shù)據(jù)孤島。根據(jù)貴公司的規(guī)模，這可能是跨部門整合數(shù)據(jù)庫并刪除重復(fù)或過時(shí)數(shù)據(jù)的內(nèi)部任務(wù)；但是，如果您有超過幾百條記錄——可能是時(shí)候呼叫增援了。

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