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聲譽管理也不同于傳統(tǒng)的營銷或公共關系。“這是對你聲譽的更全面的了解——從人們?nèi)绾谓勇犇愫艚兄行牡碾娫挘浇哟龁T如何迎接訪客,再到人們在 Twitter 和 Facebook 上對你的評價,再到媒體對你的評價,”董事總經(jīng)理 Jennifer Janson 告訴環(huán)球郵報。它還關系到公司如何對待員工、營銷其產(chǎn)品或服務、與客戶和社區(qū)互動、履行其企業(yè)社會責任以及許多其他因素。公司可以將責任分配給首席風險官或高級溝通專家,而不是創(chuàng)建一個新職位。Janson 警告說,無論哪種方式,該職位都必須擁有廣泛的權力,而溝通和風險管理人員通常缺乏這些權力。首席風險官往往全神貫注于合規(guī)性。相反,她建議首席聲譽官可以成為首席風險官的“陪練伙伴”。

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企業(yè)公關負責人當然可以擔任首席企業(yè)聲譽經(jīng)理。為了有效地做到這一點,該個人需要 CEO 的傾聽和充分尊重,以及識別聲譽風險并強制修復對公司聲譽產(chǎn)生負面影響的流程的權威。負責企業(yè)聲譽管理的個人必須有權向沒穿衣服的國王說實話,并安排必要的衣櫥修理。并非所有公關公司負責人都享有這種級別的訪問權限、信任、責任或權限。有些人可能會爭辯說,首席執(zhí)行官或董事會對聲譽管理負有最終責任。這當然沒錯,但沒有 CEO 有時間,也很少有人愿意負責企業(yè)聲譽管理的日常運營職責。這對董事會成員或委員會來說是雙倍的。
沃爾科夫法律集團有限責任公司的首席執(zhí)行官兼所有者邁克爾沃爾科夫敦促將企業(yè)聲譽管理的責任分配給一名高級管理人員,該高級管理人員將定期向高級管理層和董事會報告公司的聲譽和風險。管理聲譽風險需要關注和權威,”沃爾科夫說。“在大多數(shù)情況下,聲譽風險是在公司的不同部門零星地管理的。高級風險經(jīng)理必須通過組織來自這些來源的信息和數(shù)據(jù)并使用技術來監(jiān)控這些操作來整合這些不同的功能,”沃爾科夫說。“聲譽風險的儀表板并不難創(chuàng)建或難以維護。

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