品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在市場競爭中實現(xiàn)長期競爭優(yōu)勢的重要手段，對于企業(yè)的發(fā)展具有關(guān)鍵性的作用。在過去，品牌戰(zhàn)略往往是由經(jīng)理人主導(dǎo)，他們通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段來確定品牌定位和市場推廣策略。然而，隨著市場環(huán)境的變化和企業(yè)發(fā)展的需要，越來越多的企業(yè)開始傾向于由企業(yè)家主導(dǎo)品牌戰(zhàn)略，以更好地適應(yīng)多變的市場需求和創(chuàng)造企業(yè)價值。
經(jīng)理人主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略強調(diào)市場導(dǎo)向和數(shù)據(jù)驅(qū)動。經(jīng)理人通過對市場需求和競爭對手的分析，確定企業(yè)的品牌定位和市場推廣策略。他們注重市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，通過科學(xué)的方法和手段來制定戰(zhàn)略。這種方式相對穩(wěn)定和可控，能夠減少風(fēng)險和錯誤決策。經(jīng)理人主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略更加注重市場的反饋和競爭力的建立，以實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展和盈利增長。
然而，隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的多元化，經(jīng)理人主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略有時會顯得過于保守和僵化。市場環(huán)境的不確定性和復(fù)雜性越來越大，單純以市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的決策往往不能滿足市場的要求。同時，企業(yè)家的創(chuàng)新能力和視野常常被忽略。企業(yè)家主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略更加注重創(chuàng)新和創(chuàng)造價值，他們更加關(guān)注市場的變化和趨勢，能夠更快速地響應(yīng)市場需求，推出具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)。
與經(jīng)理人主導(dǎo)不同，企業(yè)家主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略更加注重戰(zhàn)略的執(zhí)行和企業(yè)的文化建設(shè)。企業(yè)家不僅是決策者，更是文化的引領(lǐng)者。他們傾向于將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化相結(jié)合，通過組織內(nèi)部的培訓(xùn)和溝通，將品牌理念和企業(yè)價值觀普及到每個員工。這樣的做法有助于提高員工的工作積極性和歸屬感，使得品牌戰(zhàn)略能夠更好地貫徹到企業(yè)的每個角落，提高品牌形象和市場聲譽。
品牌戰(zhàn)略從經(jīng)理人主導(dǎo)邁向企業(yè)家主導(dǎo)，既是市場環(huán)境變化的需要，也是企業(yè)發(fā)展的需要。不同的領(lǐng)導(dǎo)者在品牌戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行過程中有各自的優(yōu)勢，但需要更加注重合作和創(chuàng)新精神。經(jīng)理人和企業(yè)家應(yīng)該相互尊重，形成互補關(guān)系，為企業(yè)的長期發(fā)展和市場競爭提供有力支持。
“品牌戰(zhàn)略從經(jīng)理人主導(dǎo)邁向企業(yè)家主導(dǎo)”配圖為深圳vi設(shè)計公司作品
品牌戰(zhàn)略從經(jīng)理人主導(dǎo)邁向企業(yè)家主導(dǎo)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在過去，品牌戰(zhàn)略往往由企業(yè)的經(jīng)理人主導(dǎo)，重點在于市場營銷和品牌推廣。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，企業(yè)家主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略愈發(fā)受到重視。
品牌戰(zhàn)略需要更加注重創(chuàng)新和差異化。在過去，經(jīng)理人主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略往往追求規(guī)模經(jīng)濟和成本效益。然而，這種戰(zhàn)略往往難以贏得消費者的認可和信任?，F(xiàn)在，隨著消費者對個性化和獨特性的追求，企業(yè)家主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略更加注重創(chuàng)新和差異化，力求在市場上突出自己的競爭優(yōu)勢。
品牌戰(zhàn)略需要更加注重社會責任和可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)理人主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略往往更加關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟利益，忽視了對社會和環(huán)境的影響。然而，現(xiàn)在消費者越來越重視企業(yè)的社會責任和可持續(xù)發(fā)展，特別是年輕一代的消費者更加注重企業(yè)的社會形象和價值觀。企業(yè)家主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略更加注重社會責任，并努力在可持續(xù)發(fā)展方面不斷取得進展。
