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品牌重塑提供了重振公司形象的機(jī)會(huì),但這通常是成功與完全偏離目標(biāo)之間的一線之隔——以好時(shí)和愛(ài)彼迎的標(biāo)志改造嘗試為例。這就是為什么像對(duì)待任何其他項(xiàng)目一樣對(duì)待品牌重塑項(xiàng)目如此重要——如果不是更勤奮的話:首先定義你的目標(biāo),然后仔細(xì)計(jì)劃你的執(zhí)行。在采取任何重大步驟之前,您需要確保品牌重塑是必要的,并了解其原因。品牌重塑不僅僅是為了保持時(shí)尚而更改您的名稱或徽標(biāo)——這是 Radio Shack 為保持相關(guān)性而將其名稱縮短為“The Shack”所犯的一個(gè)錯(cuò)誤。此舉很快被視為身份危機(jī)而被駁回。
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