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隨著時間的推移，我們在跟蹤內(nèi)容旅程和計(jì)算內(nèi)容營銷工作的投資回報率方面變得越來越成熟，但我們很少努力了解這些數(shù)據(jù)點(diǎn)背后的人是誰。他們有什么故事？更重要的是，他們作為個人真正關(guān)心的是什么？數(shù)據(jù)對于我們今天運(yùn)營營銷組織的方式至關(guān)重要。然而，數(shù)字只能告訴你。類似于體育中的高級分析，有時您需要觀看比賽，因?yàn)閿?shù)字可能會撒謊。如果沒有來自與客戶的雙向?qū)υ挼纳舷挛?，它可能會?dǎo)致您做出錯誤的推論，因?yàn)樗鼰o法真正說明客戶行為變化背后的動機(jī)。

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我們認(rèn)為受過訓(xùn)練的記者最擅長這一點(diǎn)，記者被教導(dǎo)要抓住故事的核心，匯集不同的事實(shí)和信息，并將其編織成一個引人入勝的故事，以吸引觀眾。隨著時間的推移，記者們天生就明白觀眾想要什么。他們不需要數(shù)據(jù)科學(xué)家來告訴他們寫什么；通過經(jīng)驗(yàn)和同理心，他們直觀地理解觀眾心中的問題，并尋求講述能夠回答這些問題的故事。
這可能是一項(xiàng)重要的工作，并且可能需要大量的時間和資源。但是，您必須這樣做。你必須花精力去了解你的聽眾。同時，您需要了解您永遠(yuǎn)無法創(chuàng)建完美的角色檔案，因此您需要知道何時停止——存在收益遞減點(diǎn)。一旦您創(chuàng)建了出色的新聞內(nèi)容——在正確的時間以正確的方式將引人入勝的敘述傳遞給正確的人——您就在建立這種關(guān)系。您是在向聽眾表明您正在對這種關(guān)系進(jìn)行投資。當(dāng)你這樣做時，你會更多地了解觀眾。您對受眾的了解越多，它就越能為您的戰(zhàn)略提供信息并幫助其發(fā)展。

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